财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社(shè)记者分享各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用(yòng)增(zēng)强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文(wén)和(hé)友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增(zē中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗ng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的地(dì)方围(wéi)满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期(qī)后两天(tiān)（5月(yuè)2日(rì)和3日）还(hái)略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不(bù)要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区(qū)内人(rén)还是很多(duō)，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数(shù)据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主要景区(qū)也(yě)出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计(jì)演出场(chǎng)次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来(lái)看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行(xíng)街，我(wǒ)前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到(dào)各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常(cháng)不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商(shāng)家面对(duì)的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最快(kuài)的(de)是新近走红的山东(dōng)淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄(zī)博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有(yǒu)名(míng)号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示(shì)从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间(jiān)时(shí)刻待岗(gǎng)中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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