Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营(yíng)销人(风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生rén)员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主(zh风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生ǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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