“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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