今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的(de)平(píng)台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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