今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗)董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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