Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对(duì)于(yú)朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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