“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可以热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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