很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàn相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术g)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难(相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术