今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来绿豆汤的热量是多少大卡，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽绿豆汤的热量是多少大卡童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)绿豆汤的热量是多少大卡直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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