很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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