“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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