很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”Chatc上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算GPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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