既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是61如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗8」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具(jù)性(xìng)价比如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗