很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营(yí全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词ng)收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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