Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再(zài1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水)转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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