Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(d网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊iàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

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三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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