Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用吴亦凡资产多少亿户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你吴亦凡资产多少亿的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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