很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果M反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序R眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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