既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券(两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问题。

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