财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看？”的(de)专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活(huó)力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特(tè)点，基本(běn)让游客(kè)融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联(lián)社(shè)行业主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热(rè)度(dù)城市(shì)第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大(dà)热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史记(jì)录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的(de)客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接(jiē)待(dài)100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文(wén)和(hé)友达(dá)店(diàn)人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心(xīn)区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾以游客(kè)身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就进(jìn)行了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票(piào)已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱(zhū)万平再(zài)次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示：杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思“今天还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当日门(mén)票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演出(chū)场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连(lián)续两(liǎng)天(tiān)16场次(cì)的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我(wǒ)前(qián)后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布(bù)都严(yán)重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区域(yù)里，有人门(mén)口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责人对财(cái)联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地(dì)有名(míng)号的店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处获(huò)悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价(jià)波动进(jìn)行(xíng)了(le)控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公(gōng)安系统在(zài)周末(mò)人流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随(suí)时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的(de)城(chéng)市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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