唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启(qǐ)动了三四(sì)个不(bù)同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立(lì)于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户(hù)，稳坐陌(mò)生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)的头把交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会(huì)计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实(shí)现(xiàn)盈(yíng)利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有(yǒu)哪(nǎ)个互(hù)联(lián)网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴(pā)着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的再无(wú)明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电(diàn)商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公(gōng)司(sī)营收已(yǐ)经连(lián)续三(sān)年下(xià)滑，且始(shǐ)终未(wèi)能(néng)找到新的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌员工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领(lǐng)导就不可(kě)能(néng)在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增(zēng)效大旗(qí)缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾(céng)带领全球(qiú)超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集(jí)中(zhōng)团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资(zī)深(shēn)员工向(xiàng)时代(dài)财经表示。

　　压力自上而(ér)下(xià)传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多(duō)了起(qǐ)来(lái)。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天(tiān)最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模的(de)裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归的还(hái)有他的妻(qī)子张思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代(dài)财(cái)经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部(bù)门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事(shì)业(yè)部，并在公司内部发起三(sān)次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提(tí)出(chū)新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不(bù)是(shì)唐岩(yán)的回(huí)归(guī)，他极有可能因没(méi)有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回(huí)归后的一(yī)系列举措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很强大，业(yè)务(wù)会上他(tā)都能一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业(yè)务的(de)理(lǐ)解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入(rù)职这(zhè)么几年(nián)我(wǒ)基(jī)本没有接触(chù)过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上(shàng)，这正是创始人与职业经(jīng)理人的(de)区别。前者往(wǎng)往代(dài)表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈(chén)规，从无到(dào)有；而后者却是(shì)预算管理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式推出(chū)的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地(dì)。然而，这一新作没(méi)能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据(jù)统计(jì)，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩(yán)接管的创(chuàng)新(xīn)事业部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对(duì)对等(děng)众多新项目，但至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　<蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的strong>5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次(cì)出海(hǎi)，几(jǐ)乎(hū)均为(wèi)败(bài)局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市(shì)场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在(zài)印(yìn)尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些(xiē)像早(zǎo)期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运营等多(duō)个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最(zuì)后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌(mò)陌(mò)的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再(zài)次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化(huà)社(shè)交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为是海(hǎi)外(wài)版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地(dì)区的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以排到(dào)中东市场(chǎng)前(qián)三(sān)。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(l蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的iú)水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们(men)的合作，如此一(yī)来产品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集(jí)团(tuán)曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成(chéng)比(bǐ)例(lì)的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收(shōu)购而来(lái)的探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外(wài)版在印尼(ní)市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于(yú)公(gōng)司战略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于在(zài)很长一段时间内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低(dī)于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到(dào)没有水花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议出海，因为我(wǒ)觉得(dé)国(guó)内(nèi)市(shì)场(chǎng)还没有到一(yī)个(gè)特别(bié)成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印度(dù)市(shì)场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导(dǎo)致陌(mò)陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商(shāng)冲向社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已是一个群(qún)狼环绕的红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称(chēng)不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的