财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢(huī)复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场情(qíng)况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原(yuán)因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测(cè)单(dān)位953家(jiā)，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商(shāng)业(yè)网(wǎng)点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客(kè)流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的(de)地(dì)方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川(chuān)成(chéng)都大(dà)熊猫繁函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀(fán)育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是(shì)本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是(shì)很(hěn)多(duō)，如(rú)果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域(yù)同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业(yè)时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约(yuē)车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区(qū)的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配(pèi)套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的私家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假日(rì)很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安(ān)路(lù)步行街(jiē)，我前后左右半米内都是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各(gè)家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看(kàn)上去(qù)游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流量实际集中(zhōng)造(zào)福(fú)了少数(shù)商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的(de)是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人(rén)也(yě)告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名(míng)号(hào)的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或(huò)能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在(zài)今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波(bō)又一波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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