“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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