很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显(塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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