Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引目(mù20分米等于多少米 20分米等于多少厘米)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成20分米等于多少米 20分米等于多少厘米本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点击你(nǐ)的20分米等于多少米 20分米等于多少厘米广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字(zì)来(lái)满(mǎn)足他(tā)们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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