唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌正在(zài)筹划它(tā)的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌(mò)陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两个(gè)月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启动(dòng)了三四(sì)个不(bù)同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些(xiē)项目(mù)的领头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至(zhì)还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐岩押(yā)注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里待(dài)了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先(xiān)发优势(shì)让它(tā)在成立(lì)之初迅速积(jī)累大量家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)赛道的(de)头把交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓(zhuā)住一(yī)只(zhǐ)商(shāng)业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准则(zé)）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌已(yǐ)经(jīng)连(lián)续(xù)32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前(qián)接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什(shén)么特别的(de)情(qíng)感(gǎn)，整(zhěng)个公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的(de)陌(mò)陌能找到(dào)正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾(céng)经(jīng)七点一过(guò)，领(lǐng)导就不可(kě)能(néng)在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班(bān)到日本东京(jīng)集中(zhōng)团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不(bù)少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并不时做出(chū)辛辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负(fù)责人(rén)。类似(shì)情况在(zài)此前(qián)王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大(dà)规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的(de)妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为(wèi)挚(zhì)文(wén)集(jí)团的(de)COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌(mò)员工对时(shí)代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的(de)唐(táng)岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提(tí)出新的创意(yì)，试图(tú)从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之(zhī)而(ér)来(lái)。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可能(néng)因没有发展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后(hòu)的(de)一(yī)系列(liè)举措，打(dǎ)消了(le)他的念头。他希望(wàng)再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所(suǒ)在，对不(bù)同业(yè)务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩(yán)一起干，起码(mǎ)大(dà)方向(xiàng)上感觉不会(huì)出(chū)错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没(méi)有接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预(yù)算(suàn)管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的(de)回归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新(xīn)作没能打响任(rèn)何水花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化(huà)了照片交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚(hūn)恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在公众(zhòng)眼(yǎn)中的(de)社交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年(nián)前(qián)后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然。可(kě)问题在于(yú)，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾(céng)连(lián)续四次出(chū)海，几乎(hū)均为败(bài)局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限(xiàn)于文(wén)化差异，以及(jí)较发达(dá)地(dì)区相对(duì)老旧的(de)产品形态，这些应(yīng)用并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅速重启海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功(gōng)能上有(yǒu)些像(xiàng)早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化(huà)运营(yíng)等多个(gè)方(fāng)面均处于(yú)劣势，最后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌(mò)陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场(chǎng)份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了(le)中(zhōng)东地(dì)区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至(zhì)少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在(zài)营收结构的(de)症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取他们的合(hé)作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市(shì)场下载及活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南(nán)亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战(zhàn)略(lüè)失(shī)误。长期以来(lái)，管理(lǐ)层(céng)对于出(chū)海业务并不重视(shì)，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时间内，公司出海产品的优(yōu)先级(jí)都(dōu)要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了十(shí)几万元试(shì)水，看到(dào)没(méi)有(yǒu)水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市场还(hái)没有到一个特(tè)别(bié)成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的红海市场，要(yào)从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须(xū)加大(dà)各方资源(yuán)投入，在(zài)奋(fèn)力突破文化壁垒的(de)同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能(néng)成功(gōng)。家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内>

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试(shì)错和(hé)调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中(zhōng)人物均为化名）

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