唐岩回(huí)归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位(wèi)陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地(dì)市场(chǎng)，目(mù)前均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头(tóu)人(rén)均被视为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加(jiā)强的(de)当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年(nián)的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从(cóng)未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成(chéng)功抓住一只商业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用(yòng)会计准(zhǔn)则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司(sī)能(néng)做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的(de)水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电(diàn)商直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)仰(yǎng)仗的(de)秀(xiù)场直播(bō)开始显露疲脱销什么意思啊，什么叫做脱销态，公司营收已经(jīng)连续三年下(xià)滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一(yī)个人平(píng)静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加(jiā)以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变(biàn)卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)脱销什么意思啊，什么叫做脱销唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌在(zài)北(běi)京(jīng)互联网(wǎng)行业(yè)都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工(gōng)作的(de)张超对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年(nián)会(huì)，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每一位员工(gōng)发(fā)一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多(duō)个城市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航班到日本(běn)东(dōng)京集中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开始出现在具(jù)体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的(de)汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责(zé)人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王力(lì)任期(qī)内(nèi)几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也(yě)不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压(yā)力(lì)自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规模的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采购等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时(shí)代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出(chū)新的(de)创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随(suí)之而(ér)来。张超告诉(sù)时(shí)代财(cái)经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的(de)回(huí)归(guī)，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发展前(qián)景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归后的(de)一(yī)系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对(duì)不同业务的理解也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意(yì)跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年(nián)我基本(běn)没(méi)有(yǒu)接触过(guò)王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职业经理人(rén)的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者(zhě)却是预(yù)算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部(bù)自成立(lì)以来(lái)，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对(duì)等众多新项目(mù)，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再(zài)次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文(wén)化(huà)差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌(mò)生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南(nán)亚(yà)、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功(gōng)能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方(fāng)面均(jūn)处于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有火(huǒ)种的是(shì)陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组建起一(yī)个50余人的(de)出海业务部(bù)，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然(rán)而在中东，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开(kāi)了中东地区的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大部(bù)分(fēn)收(shōu)益用于与公会(huì)、主播(bō)分成(chéng)，以(yǐ)换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如(rú)此(cǐ)一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了(le)降(jiàng)低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出(chū)海业务只剩(shèng)一个(gè)收购而来的探探海(hǎi)外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误(wù)。长期以来，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段(duàn)时间内(nèi)，公司出海产品的优(yōu)先(xiān)级(jí)都(dōu)要(yào)低于其(qí)他(tā)国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业(yè)务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元(yuán)试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到(dào)一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失(shī)误(wù)导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间(jiā脱销什么意思啊，什么叫做脱销n)已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个(gè)群(qún)狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累的陌陌必(bì)须加大(dà)各(gè)方资源投入(rù)，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛(sài)道(dào)眼(yǎn)前的(de)限制(zhì)和天花(huā)板，留(liú)给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文(wén)中人物均为化名）

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