既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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