很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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