单反可以带上飞机吗-橘子百科-橘子都知道

单反可以带上飞机吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站在名(míng)为“停(tíng)更(gèng)”的风口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭的(de)徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发(fā)外界对(duì)“B站(zhàn)停(tíng)更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布动(dòng)态回应停更传言(yán)，他没(méi)有停更，但确实比较艰难。坊间(jiān)有(yǒu)观点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影视解说本来就不(bù)好(hǎo)接广(guǎng)告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与(yǔ)广(guǎng)告投放相关的环境问题所致？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们又(yòu)该如(rú)何，才能养活自(zì)己与团(tuán)队呢？

　　千万粉(fěn)的(de)木(mù)鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头部(bù)UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三(sān)年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容详实(shí)的(de)风(fēng)格深受观众喜爱(ài)，一(yī)千多则(zé)投稿中近半(bàn)作品播放(fàng)量超过(guò)百万(wàn)次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新频率并不(bù)算(suàn)太高(gāo)，过(guò)去一整年他更新了57支作品，平均下来基本(běn)做(zuò)到周更。但考虑到其作品(pǐn)几(jǐ)乎(hū)都是30分钟(zhōng)以(yǐ)上的长视频，甚(shèn)至有不少(shǎo)视(shì)频“长度以小时计”。这(zhè)样看(kàn)来，木鱼水心(xīn)和他的团队已是非(fēi)常勤奋。值得(dé)一提的是，过(guò)去一(yī)年他几乎(hū)放弃了热点，专(zhuān)注于(yú)《水(shuǐ)浒传(chuán)》的系(xì)列(liè)解读(dú)。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关于其停更的猜(cāi)测。23日(rì)晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并(bìng)否认了(le)“停更”的说法(fǎ)，表示正在打磨(mó)新作品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到目前为止(zhǐ)，四个多月没有接到(dào)广(guǎng)告，B站的创(chuàng)作激励，还(hái)不够付办公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不到(dào)广告(gào)”，的确是此前“B站停更潮(cháo)”中人(rén)们讨论的焦点。不过(guò)靠创作激(jī)励(lì)养(yǎng)不活创作者”几乎已是(shì)B站UP主(zhǔ)的(de)共识，相比之下，广告商单才(cái)是创作大(dà)头(tóu)。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已(yǐ)经四个月没有接广告(gào)了，那他上一次的(de)商(shāng)单(d单反可以带上飞机吗ān)是什么呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水心做了(le)一(yī)则观影指南，奔驰广告就是(shì)植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视(shì)频报(bào)价在三(sān)十几(jǐ)万(wàn)、定制视频约要四十(shí)几万(wàn)，此前也合作(zuò)过手机(jī)游戏、电商平台(tái)、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝(sī)体(tǐ)量(liàng)及(jí)影响力，这个价格不(bù)算贵。那么，千万粉丝(sī)UP主(zhǔ)怎(zěn)么就(jiù)接不到广告了(le)呢(ne)？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的(de)自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不(bù)到广告了》，也曾引(yǐn)起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据(jù)报告》显示，2022年(nián)，中国互联网广(guǎng)告(gào)市(shì)场规模(mó)预(yù)计(jì)约为5088亿元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规(guī)模近七年首次出现负增长。当广告主的(de)可支配支出减少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市场洞察(chá)》指出，消费不增长(zhǎng)对营销的(de)转化要求进一步提升，广告营销面临突破和变革的要求。因此，找到(dào)细分赛道上更垂直(zhí)或者更(gèng)接近(jìn)消(xiāo)费者的博主成(chéng)为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站的(de)数据可以侧(cè)面佐证(zhèng)这一点。其2022年财报(bào)信息显示：随着年龄增长，B站用(yòng)户不(bù)仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领域(yù)，还逐渐(jiàn)展现出对汽(qì)车(chē)、家装、家电等(děng)新领(lǐng)域的消费需求，吸引更多品牌主与(yǔ)B站进(jìn)行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装家电(diàn)内容的(de)VV数(shù)（视频播(bō)放次数(shù)）增长，均超(chāo)过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主为例，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告(gào)了？

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视(shì)解说(shuō)在商业化上并不是一个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热剧”也在(zài)日前透露很久没(méi)有商品方找他们(men)打视频(pín)广告了(le)。

　　按照一般思路推断(duàn)，影视类解说(shuō)最(zuì)对口(kǒu)的可能是影视(shì)推广。某MCN负(fù)责人告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)，其实今年影视(shì)类(lèi)投放应该不(bù)少，“毕(bì)竟春节到现在影视项目很(hěn)多，数量是(shì)超过去年的。”但整体预算变少(shǎo)的情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其对于投头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人表示，影(yǐng)视类投放主要是口碑营销，不能(néng)直接转(zhuǎn)化成带货收益，所(suǒ)以“影视解说(shuō)类”肯定不是首选——6位数的报价，对片(piàn)方(fāng)负担(dān)还是很大的。

　　“我了(le)解的不少UP都主动(dòng)降价了，去年特别(bié)差，今(jīn)年(nián)就(jiù)想(xiǎng)多(duō)接(jiē)点（广告）。” 该负责人认(rèn)为(wèi)，目前(qián)（UP主商业化(huà)）最(zuì)好的状态要么就是缩小团队，要么就是再(zài)找点别的经营(yíng)方向，头部UP主(zhǔ)不(bù)调整业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半(bàn)佛仙人(rén)”也在其文章《一(yī)堆人喊(hǎn)B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不(bù)活自己可(kě)能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的(de)变(biàn)现前景一定程度单反可以带上飞机吗上(shàng)和(hé)该领域内的品(pǐn)牌数量和竞争情况(kuàng)有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优质(zhì)的变现内容，但其中(zhōng)又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车和科技属于典型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量(liàng)博主争(zhēng)夺(duó)几个(gè)金主爸爸，这(zhè)种最终资源其实都集(jí)中在头部博主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到(dào)广告，这就是一(yī)个更普适的赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有观(guān)点认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能(néng)只是“没有合适(shì)的广告(gào)”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，品牌更多还是看目(mù)标(biāo)受众，也就是粉丝量级和他的(de)购(gòu)买能力是否足够，如果回归到这两点，当一(yī)个创作(zuò)者覆盖的(de)粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根本(běn)问(wèn)题了。她个人推(tuī)测(cè)认为(wèi)，木鱼(yú)水心(xīn)接不(bù)到商单可能和个人内(nèi)容(róng)规划(huà)有关，也许没有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱(qián)远的内容还(hái)有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知(zhī)，互联网时代的内容(róng)想(xiǎng)要变(biàn)现主要有三(sān)大路(lù)径(jìng)：商单推广(guǎng)、付费/打赏(shǎng)、平(píng)台激(jī)励。

　　根据上文，由于(yú)影视类内容(róng)本身(shēn)行业的(de)属性和(hé)影视类商单性价(jià)比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的(de)难度在近两年指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质内容创作者而言，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的(de)互联网环境中(zhōng)，“内(nèi)容(róng)付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的差异是(shì)整个内容(róng)变现环境的缩影。最早研(yán)究(jiū)中(zhōng)产(chǎn)阶级(jí)的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过对(duì)理性(xìng)和(hé)效率的追求，建构(gòu)出新的(de)时间观念来形(xíng)成并定义自(zì)己的文化。这段话(huà)投(tóu)射(shè)到我(wǒ)们当(dāng)代人(rén)的内(nèi)容消费中便是(shì)各(gè)种知(zhī)识(shí)付费类内(nèi)容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知(zhī)识(shí)类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例(lì)少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是锦(jǐn)上添花(huā)，不(bù)是主要盈(yíng)利(lì)渠道，除非《反派影(yǐng)评》那(nà)种用(yòn单反可以带上飞机吗g)户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频(pín)单期付费，但截至目前这一功能却并未见到推广，以此为(wèi)主要变现途径的UP主也几乎没有，可见(jiàn)想要(yào)粉丝直(zhí)接为(wèi)内(nèi)容(róng)买(mǎi)单并(bìng)不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平(píng)台的生(shēng)存状况(kuàng)经(jīng)常被(bèi)拿(ná)来与国内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入(rù)几十(shí)万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者(zhě)提供了多种变现方式，只要参(cān)与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布(bù)内容创(chuàng)造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到(dào)165美(měi)元（1127元(yuán)人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜(bǎng)榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数(shù)字(zì)与(yǔ)B站(zhàn)的平台激励相比(bǐ)天(tiān)差地(dì)别(bié)。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其(qí)净(jìng)亏损(sǔn)75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在直播和广告业务(wù)中(zhōng)给UP主的(de)激(jī)励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但(dàn)去年以来，B站多(duō)次(cì)变更UP主创作激励规则，大(dà)量UP主在社交平台反馈(kuì)称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并(bìng)不知(zhī)道B站的具体现金激励算法，后台(tái)也只给出了内容质(zhì)量、观看时长等计(jì)算维度，“所以我大多(duō)数时候只能靠体感，不过体感确实降了(le)。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？