既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人x;'>容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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