很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决(凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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