唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了(le)三四个不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前(qián)均已(yǐ)走到立(lì)项阶段。这些项目的(de)领头(tóu)人(rén)均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在(zài)国内(nèi)社交(jiāo)格局(jú)基(jī)本已定、监管不断加强的(de)当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的(de)陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成立(lì)之初迅(xùn)速积累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直(zhí)播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司(sī)管理层(céng)也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人(rén)平静地(dì)接受衰老，一天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名(míng)挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激(jī)还不(bù)足以给陌陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞去(qù)公司(sī)CEO一(yī)职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能(néng)找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间(jiān)内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联(lián)网行业都是(shì)中厂(chǎng)“小而(ér)美(měi)”的代名(míng)词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在(zài)陌(mò)陌工作的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领(lǐng)导就不(bù)可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司(sī)稳(wěn)定的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新(xīn)德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到(dào)日本东京集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业务层(céng)会议上(shàng)，直接(jiē)听取来(lái)自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚(shèn)至在(zài)会(huì)议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一(yī)名资深员(yuán)工向(xiàng)时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来(lái)。大量的需求随(suí)着(zhe)会(huì)议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最早也要九点(diǎn)才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启(qǐ)了大规(guī)模的裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有他的妻子(zi)张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌(mò)员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推(tuī)动(dòng)公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起三次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新(xīn)的创意，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前景(jǐng)而(ér)离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了(le)他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上(shàng)他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对(duì)不同(tóng)业务的(de)理(lǐ)解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比(bǐ)之下(xià)，入(rù)职这么(me)几年我基本没有(yǒu)接触过王(wáng)力(lì)。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的区别。前者往往代表(biǎo)着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出(chū)的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新作(zuò)没(méi)能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今(jīn)活跃在公(gōng)众眼中的(de)社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然(rán)。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海战(zhàn)略能否(fǒu)成(chéng)功，还要打上一(yī)个(gè)问(wèn)号(hào)。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市(shì)场。然而，受限(xiàn)于文化差(chà)异(yì)，以(yǐ)及(jí)较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌(mò)生人社(shè)交市(shì)场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化(huà)运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出海(hǎi)。