今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。<_D是什么意思，_3是什么意思/p>

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到_D是什么意思，_3是什么意思外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框_D是什么意思，_3是什么意思，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历(lì)年(nián)年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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