既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近(jìn)期(q破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点ī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点p>

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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