Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广(g不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友uǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友

就像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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