唐岩回归半年(nián)之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌(mò)内部员工(gōng)处(chù)获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东、北非等(děng)地市(shì)场，目前均(jūn)已走到(dào)立(lì)项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的(de)体现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说，在(zài)国内社(shè)交格局基本已(yǐ)定、监管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌(mò)生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它(tā)在成立之(zhī)初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量标准揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音下，自(zì)2015年实现盈利以来(lái)，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经连续32个(gè)季度(dù)持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联(lián)网(wǎng)公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何(hé)况它(tā)账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力(lì)产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公司营收(shōu)已经连续三年(nián)下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌(mò)正在走向(xiàng)暮(mù)年(nián)。对此，公司(sī)管理层也毫不(bù)避讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的(de)情感，整(zhěng)个公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地(dì)接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司(sī)加(jiā)以区隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌(mò)带来实质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的(de)陌陌(mò)能找到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张超对时(shí)代财经表示(shì)，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领(lǐng)导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌(mò)陌还(hái)会(huì)固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京(jīng)集(jí)中团(tuán)建(jiàn)，一次性包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的(de)日(rì)子结束了。回(huí)归(guī)的唐(táng)岩开始出现(xiàn)在具体的(de)业务层会议(yì)上(shàng)，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并不时做出(chū)辛辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而(ér)且(qiě)也(yě)不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员(yuán)工加(jiā)班明(míng)显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的(de)妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政、采购(gòu)等(děng)工作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财(cái)经证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动(dòng)裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能(néng)部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌(mò)创新事业(yè)部，并在(zài)公(gōng)司内部(bù)发起三次创(chuàng)业(yè)营活(huó)动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机(jī)会。

　　当公司(sī)不(bù)再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机(jī)会随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代财(cái)经(jīng)，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发(fā)展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业(yè)务会上他都能一针见血地指出问题(tí)核(hé)心所在(zài)，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职(zhí)这(zh揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音è)么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触(chù)过王力(lì)。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业经(jīng)理(lǐ)人的(de)区(qū)别。前者往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从(cóng)无(wú)到有；而后者(zhě)却是预(yù)算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出的(de)虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然(rán)而(ér)，这一新作没能(néng)打(dǎ)响(xiǎng)任何(hé)水花。据(jù)点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等(děng)众多新项目，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是(shì)，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成(chéng)功，还(hái)要打上(shàng)一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于文(wén)化差(chà)异(yì)，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对老(lǎo)旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这(zhè)些应(yīng)用并没有打开(kāi)海外陌生人社交(jiāo)市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的(de)陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本(běn)地化运营(yíng)等多个方面均处(chù)于劣势(shì)，最后也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类(lèi)产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情(qíng)况(kuàng)下(xià)迅速打开市(shì)场。据内部员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模(mó)至少可以排到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存(cún)在营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员工佳(jiā)睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司(sī)采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业(yè)务只剩(shèng)一个收购而来的探探(tàn)海外版还在(zài)持(chí)续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及(jí)活跃用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西(xī)亚(yà)等东(dōng)南(nán)亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出(chū)海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个(gè)海外(wài)业务只(zhǐ)投了(le)十几万元试水，看到(dào)没有水花就(jiù)被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接(jiē)受采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的(de)产品才有(yǒu)辐(fú)射能(néng)力，去做(zuò)一个(gè)印度(dù)市场(chǎng)有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和(hé)天花板，留(liú)给其试错和(hé)调(diào)整的时(shí)间(jiān)已(yǐ)经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为(wèi)化名）

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