Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略(l赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读üè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

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三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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