“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)二婚和剩女哪个干净，女性生理需求定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑二婚和剩女哪个干净，女性生理需求马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)二婚和剩女哪个干净，女性生理需求均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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