既是(shì)响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这(z手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒hè)次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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