Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

什么是人员类型 人员类型有哪些data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你的(de)产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式什么是人员类型 人员类型有哪些创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它什么是人员类型 人员类型有哪些可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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