很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big th早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗ing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近(早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。 早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗>

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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