“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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