周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善，烟(yān)递来递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽(chōu)，又(yòu)继续(xù)递了下去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很(hěn)好(hǎo)看，发(fā)着(zhe)光，怎(zěn)么会有(yǒu)那么(me)多好看(kàn)的(de)女孩(hái)。世界(jiè)真(zhēn)好(hǎo)啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代价是越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节(jié)票(piào)价贵被(bèi)骂上热(rè)搜(sōu)。我也想问问：#谁(shuí)来(lái)管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个(gè)五月(yuè)（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均单(dān)日票价已经站上(shàng)550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣(zh合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表ēng)吗？

　　为(wèi)什么(me)那么(me)贵

　　过去(qù)几年一个(gè)很明显的(de)趋势是(shì)，音乐(lè)节门票的(de)价格在不停的(de)上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有消(xiāo)费者(zhě)表示，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓音(yīn)乐(lè)节门票才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五倍(bèi)的金额才能(néng)买到(dào)。

　　疫(yì)情是一个(gè)原因。知名乐评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人(rén)家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更(gèng)主要还是(shì)因为(wèi)大型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高了(le)。北京(jīng)商报记(jì)者几年前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的(de)小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在(zài)200万元左右；万(wàn)人以上(shàng)的大型音(yīn)乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面(miàn)，一是(shì)包括场地、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随(suí)着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的(de)硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近(jìn)年一些大热综(zōng)艺(yì)帮助各路独立(lì)音乐(lè)人“明(míng)星(xīng)化”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一大(dà)批地(dì)下乐队“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说(shuō)唱综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前(qián)相对(duì)小众(zhòng)的(de)乐(lè)队(duì)通过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观(guān)众也(yě)在快速增长，音乐节的(de)票价也随之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经济(jì)水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提(tí)高(gāo)。国外的(de)知名音乐(lè)节票价(jià)都在(zài)数(shù)千元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人意料的是(shì)，即(jí)便票价越卖越(yuè)贵，音乐节(jié)盈(yíng)利(lì)却(què)并不常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第一财经采(cǎi)访时(shí)透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的(de)地方是，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音(yīn)乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节(jié)里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力(lì)太大了(le)，几万人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年(nián)，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到(dào)了(le)2022年，449美元只(zhǐ)能买一(yī)张最便(biàn)宜的(de)入(rù)场门(mén)票(piào)，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当然(rán)除了票(piào)价外，参(cān)加音乐节的机票(piào)、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只有(yǒu)三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节还(hái)凭一己之力直(zhí)接拉动了举办(bàn)地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音(yīn)乐(lè)节举办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就(jiù)会(huì)产(chǎn)生(shēng)巨大的(de)价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景区(qū)、房地(dì)产(chǎn)商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会(huì)发现(xiàn)，现在地方性音(yīn)乐(lè)节越(yuè)来越多(duō)，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰(yàn)打造(zào)了第一届西部(bù)音乐节(jié)，在(zài)“十一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入(rù)园游(yóu)客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过一(yī)笔(bǐ)经济(jì)账(zhàng)，音乐节5天吸引(yǐn)了(le)超(chāo)过(guò)50万人(rén)，按照人(rén)均来计算(suàn)，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消(xiāo)费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来(lái)5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐(lè)节(jié)本(běn)身盈利(lì)，但通过音(yīn)乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华(huá)西都市报和都(dōu)江堰政府发布(bù)的数据显示，当(dāng)地(dì)2016年环比(bǐ)提(tí)升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑(xiào)等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐节出圈(quān)的(de)小众城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐(lè)节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野(yě)心”早已从(cóng)拉高声量的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节(jié)IP，光是五一(yī)前后办音乐(lè)节的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都(dōu)有上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营销，即更进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提(tí)高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年(nián)度(dù)报告》数(shù)据，目(mù)前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该(gāi)年(nián)龄段(duàn)在购(gòu)票观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女(nǚ)性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众群体其实和消(xiāo)费(fèi)品牌们(men)的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅(jǐn)能灵活定价，还(hái)能(néng)在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店(diàn)，以及(jí)在音乐节(jié)线上线(xiàn)下最大程度曝光。不(bù)过(guò)，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与度(dù)最高(gāo)，说到底和(hé)这些(xiē)品牌(pái)自(zì)身辐射的(de)大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正对品牌进行释放(fàng)和加持(chí)是个(gè)巨大的(de)考(kǎo)验(yàn)。毕竟(jìng)音(yīn)乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮(cháo)咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音(yīn)乐人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居多(duō)也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活(huó)个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但(dàn)有的(de)音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先(xiān)后发布延期公告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响决(jué)定延期(qī)举(jǔ)办。在此之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等数十个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期(qī)或(huò)是(shì)取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力(lì)”什么时候成了卖不动的(de)遮(zhē)羞布了(le)？

　　无论音乐(lè)节有多(duō)大的(de)想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉多少，又能带(dài)动(dòng)多少(shǎo)周边(biān)产(chǎn)业，所有(yǒu)的前提都(dōu)基于这(zhè)个音(yīn)乐节对(duì)观众有没有吸(xī)引(yǐn)力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是(shì)靠(kào)赞助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养(yǎng)观众人群，如果你有一(yī)个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这些(xiē)人群(qún)对你的支持(chí)，你(nǐ)就(jiù)可以(yǐ)逐(zhú)渐地(dì)把(bǎ)音(yīn)乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同(tóng)质化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的情况下，音乐(lè)节票价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实是正(zhèng)常(cháng)现象，淘(táo)汰(tài)只是早(zǎo)晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批(pī)判单日千元(yuán)的(de)音(yīn)乐节(jié)，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底能(néng)不(bù)能值回票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说到(dào)底还是看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起音(yīn)乐节的(de)时候，总(zǒng)会对比国外的音乐(lè)节(jié)。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题理(lǐ)念打造还是(shì)艺人(rén)资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是时候(hòu)把更多的(de)气力放在内容和(hé)风格的打磨上了。

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