很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目(mù珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错的选择。