“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

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　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者2升是多少斤啊 2升是多少毫升的(de)信任。

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