既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zà区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来i)一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。