既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个(g手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图è)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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