既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你)平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你