今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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